Compaiias y no ha transpirado usuarios sobre Meetic a Tinder en una cita enamorando

Compaiias y no ha transpirado usuarios sobre Meetic a Tinder en una cita enamorando

by | Nov 7, 2021 | tendermeets espa?a | 0 comments

Compaiias y no ha transpirado usuarios sobre Meetic a Tinder en una cita enamorando

26 sobre octubre sobre 2020

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por Adrian Mediavilla

Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi como John Hegarty montaron su misma compania en Londres, BBH. La de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su articulo creativo era tan superior al del resto sobre agencias, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasii?n que les invitaban a participar en un concurso, en sitio de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia bastante dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica en la marca comercial. En el caso sobre Levis, por ejemplo, le explicaron a los responsables sobre la marca que se habian olvidado sobre las raices norteamericanas asi como que para relanzar bastaba con contar America de la manera mas atractiva. Ganaron aquel concurso y el resto es historia sobre la Promocion.

En el pais, empresas legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza no fuese tan radical como la de BBH, sin embargo la Espana de los 2000 tampoco era el Londres sobre principios de las 80.

El concurso ha sido historicamente la modalidad predilecta de estas marcas para seleccionar la agencia con la que trabajar. Es simple de conocer por que.

?Que ha cambiado actualmente? El volumen del premio detras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el acuerdo de aprovisionador de la creatividad publicitaria sobre una marca durante un periodo sobre tiempo dilatado, habitualmente medido en anos. No obstante, por una gama sobre motivos -se me suceden la multiplicacion del numero de compaiias, el cortoplacismo de el sector, la obsesion por el fruto inmediato, el asimilar la publicidad como un coste- ha cambiado la logica del manejo de las marcas, desplazandolo hacia el pelo hoy por hoy la mayor pieza sobre anunciantes manejan su difusion como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El problema podria ser el concurso, el procedimiento de elegir compania a medio o esplendido plazo, nunca sirve de designar una empresa de un programa. El concurso seria un desarrollo con una inversion en sacrificio, lapso desplazandolo hacia el pelo dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En diferentes palabras, la duda que deben realizarse anunciantes asi como agencias seria si elegirian a su marido sobre la misma manera en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado empresas poseemos que dejar sobre comportarnos igual que si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de la pareja preferible

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El topico dice que las superiores fi?bricas poseen empresas a largo plazo (VW y DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso no quiere decir que este maqueta tenga que funcionar a la totalidad de las marcas, ni a la totalidad de las agencias.

Incluso ahora, el patron sobre trato dentro de comprador desplazandolo hacia el pelo empresa era el de una pareja monopolio la marca comercial se comprometia con la agencia y la agencia con la marca comercial. Igual que abundante, las anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado distinta de la difusion comercial sobre la marca.

Tener varias empresas goza de interes las marcas comerciales hoy se enfrentan a un nivel sobre complejidad gran que Jami?s. El motor sobre esa complejidad seria la fragmentacion sobre canales, de audiencias, de plataformas, de tecnologias. La gran pieza de las empresas son buenas realizando la cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seria normal que actualmente Ahora no baste con tener la sola agencia Con El Fin De solventar toda la comunicacion sobre la marca comercial.

Sobre la misma forma que el anunciante nunca puede tener 2 empresas que compiten dentro de si, las compaiias Normalmente trabajar con un separado comprador por sector, y problemas tendermeets ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas comerciales competidoras. El motivo podria ser las clientes comparten referencia sensible sobre su establecimiento con las compaiias, informacion que es excesivamente valiosa en manos de las competidores.

Esta exclusividad es maravillosamente entendible en el universo de Meetic en el que viviamos primero. Si un anunciante contrata los servicios de la agencia por un periodo sobre uno o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre trayecto. El anunciante paga un fee no separado con el fin de que la compania trabaje Con El Fin De su marca comercial, sino tambien con el fin de que no trabaje de las marcas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el usuario dispone de escaso incentivo en compartir documentacion sensible con una agencia con la que quiza separado efectue un proyecto puntual. Asi como la agencia debido a nunca goza de el menor incentivo para dejar sobre trabajar con otras fi?bricas en la misma categoria. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca una comunicacion temporal con la compania, esta bien no esta obligada a tener la trato de exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ?cual es la mejor forma de gestionar una marca, el modulo Meetic o el modelo Tinder? Cualquier que exista de segunda mano Tinder saber que su fraude esta en elaborar pensar al cliente que solo esta a un swipe right de encontrar una pareja conveniente.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonalds radica en interpretar que las personas no busca la preferiblemente alimento probable, sino la que este suficientemente bien. Tambien en el deficiente barrio del universo, puedes permanecer Indudablemente de que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Como en el caso de la condumio, quiza el reserva este en asimilar que no hay que obsesionarse con hallar el restaurante excelente, sino alguno en el que permanecer a deleite comiendo. Existe personas a la que le encanta comer siempre en el igual lugar, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren examinar cosas novedosas de ocasii?n en cuando.

En este universo tinderizado, quiza la contacto dentro de comprador y no ha transpirado empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos de vida han sido pareja asi como eso nunca impidio que ningun de los 2 mantuvieran relaciones con otras individuos.

Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola compania.